Pemasaran Produk dengan Menganalisis Peluang dan Lingkungan

Iren Karina

24213465

1EB21

I.                   PENDAHULUAN

Konsep pemasaran tidak hanya berhubungan dengan iklan atau promosi semata. Tetapi, juga mencakup hal yang lebih luas lagi. Menurut para ahli yang dimaksud dengan pemasaran ialah :

a.        “suatu sistem total dari kegiatan bisnis untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik kepada konsumen saat ini maupun konsumen potensial”. (William J. Stanton).

b.      “ suatu hubungan sistematis antara sebuah bisnis dan pasarnya, dimensi pelaku pasar memasang beberapa ide-ide yang luas, desain-desain, pesan-pesan, media, potongan-potongan, bentuk bentuk dan warna-warna, keduanya untuk mengkomunikasikan ide-ide dan untuk merangsang persepsi khusus tentang produk dan layanan-layanan oleh individual masyarakat yang telah dikumpulkan atau disatukan dalam sebuah target pasar.” (Paul Smith, Chris Berry, dan Alan Rufold )

c.       “adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.” (Philip Kotler dan Amstrong)

Tentunya di dalam pemasaran, kita harus memahami faktor-faktor apa saja yang dapat membuat konsumen tertarik membeli produk kita. Juga harus dipertimbangkan pula lingkungan apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembeli/pelanggan untuk membeli suatu produk.

II.                ISI

Setiap perusahaan / produsen yang menginginkan produknya dibeli bahkan laris di pasaran harus dapat memahami dan mengaplikasikan prosedur pemasaran yag tepat.

a)      Pertama, analisislah terlebih dahulu peluang pasar yang ada dengan mengadakan riset , riset tersebut bisa berupa kuisioner dsb.

b)      Kemudian, tentukan target pasarnya apakah kepada anak-anak, remaja, dewasa (dari segi usia) atau kalangan menegah, kalangan atas (dari segi ekonomi).
cc) Kemudian analisis dengan SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat)
Dari SWOT, analisislah apa saja yang menjadi kekuatan utama/terbesar yang di miliki produk kita, Teliti kelemahan-kelemahan apa saja yang ada, lihat pula peluang-peliang usaha yang mungkin dapat kita masuki (disinilah pentingnya jeli terhadap peluang di butuhkan), kemudian pelajari pula ancaman-ancaman apa saja yang dapat timbul. Ancaman bisa saja dari pesaing (terutama bila pesaing sudah memiliki nama besar dan pelanggap tetap yang loyal) dan dari segi sosial-budaya.

Selain itu, analisis faktor lingkungan juga tidak kalah pentingnya. Lingkungan  juga dapat mempengaruhi terhadap peluang usaha yang hendak kita capai. Misalnya, dari segi lingkungan ekonomi. Pada dasarnya, pengeluaran serta pembuatan keputusan konsumen untuk pembelian suatu barang tergantung pada kondisi ekonomi yang ada. Pada saat kondisi ekonomi sedang baik ( tingkat inflasi rendah, pertumbuhan ekonomi sedang pesat ) konsumen akan cenderung membeli produk lebih banyak atau bahkan lebih beragam dari biasanya. Atau bila dilihat dari segi lingkungan pesaing. Di sini, kita harus dapat meyakinkan konsumen bahwa produk kita jauh lebih unggul dari produk rival/pesaing kita. Caranya bagaimana ?  tentu saja dengan meningkatkan kualitas produk, mempelajari persaingan yang ada, lalu mengadakan promosi yang gencar, baik berupa promosi yang sifatnya untuk meningkatkan penjualan ataupun promosi yang bermaksud untuk meningkatkan citra produk kita di mata konsumen.

Untuk memasarkan suatu produk tidak melulu melalui iklan semata, bisa juga dengan mengadakan kerja sama dengan pihak lainnya seperti Carrefour dengan SpeedUp Technology. Pada saat peluncuran produk terbaru SpeedUp technology, yaitu Speedup Pad 7.85 mereka tidak hanya berpromosi semata, tetapi juga dengan memberikan informasi dan pengetahuan kepada konsumennya tentang kegunaan smartphone yang tidak hanya untuk mengirim pesan dan telponan semata. Dengan menargetkan pasar pada wanita terutama ibu-ibu muda Speed Up juga ingin meyakinkan konsumen mereka bahwa produk mereka ini tidak kalah dengan produsen lainnya yang juga sudah mumpuni di bidangnya, seperti Apple, Samsung dsb. (Artikel tersebut dapat anda baca di kompas.com http://female.kompas.com/read/2013/11/29/1400223/Punya.Gadget.Canggih.Kok.Cuma.untuk.Berkirim.Pesan.  )

III.             PENUTUP

Pemasaran merupakan suatu proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, distribusi gagasan barang,dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan sasaran perseorangan dan organisasi. Sebelum kita memasarkan suatu produk di pasaran, kita harus memeperhartikan terlebih dahulu faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi pembeli dalam membeli produk salah satunya adalah faktor lingkungan.

IV.           DAFTAR PUSTAKA

http://female.kompas.com/read/2013/11/29/1400223/Punya.Gadget.Canggih.Kok.Cuma.untuk.Berkirim.Pesan. 

http://zaki-adverthink.blogspot.com/2013/02/pengertian-pemasaran-menurut-beberapa.html